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    歐洲的標識文化

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    歐洲的標識文化

    發布日期:2017-12-05 作者: 點擊:

        在歐洲采風行程中,筆者拍攝了大量題材豐富的歐洲風土人情照片:法國人的浪漫、悠閑;德國人的勤奮、嚴謹;瑞士人的中世紀風情;摩納哥人的修道士形象。與此同時,筆者也被隨處可見而又精致奪目的酒店、旅館、餐館、商店招牌所吸引,并且對其產生了濃厚的興趣。于是便隨見隨拍,一路下來竟拍了200多張。

      招牌就是廣告。如何把招牌做得廣告功能強,文化品味高,視覺沖擊力大,是各個國家各個民族的商家和廣告人都竭力追求的。歐洲招牌的風格與歐洲大陸的名川大山密不可分,它是中世紀后歐洲多姿多彩文化的一支奇葩。

    歐式招牌有五個特點:

      1、小巧精致。一般來說小的招牌不足1平方米,大的招牌也不超過3平方米,制作精致,件件都是藝術品。招牌置于店門口墻上,不占街道,不妨礙行人走路,潔凈而清新。

      2、簡潔直觀。比如一個房子形象的框架內有刀、叉和鑰匙,沒有更多的文字,讓人一看便知道,這是一家旅館,在這里可以吃、住。

      3、地域性。一幅法國地圖框架內綴系著一串葡萄和葡萄酒的招牌,這表明它是一家法國人開的經銷葡萄和葡萄酒的招牌。凡看到有喜高尼(Cigogne)鳥圖形的招牌,不用問,這一定是法國阿爾薩斯地區的商家,因為只有該地區有這種鳥。

      4、趣味性。昆蟲、魚類、動物以及農家用具、谷物都可以做招牌形象。

      5、人性化。廚師微笑托著一只烤雞,服務員端著一盤紅腸,都會給人溫馨的感受。

      歐式招牌有豐富的文化內涵和很強的藝術表現力。自然它的功能也是不言而喻的。

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